Когда вы запускаете рекламную кампанию в Facebook, важно понимать, что алгоритм платформы проходит специальный процесс обучения. Этот этап необходим, чтобы система разобралась, кто именно совершает целевое действие (например, клики, регистрации или покупки) и каким пользователям показывать рекламу для достижения наилучших результатов. Чем больше показов ваша реклама получает, тем больше данных собирает алгоритм Facebook, что позволяет ему точнее определять, кому и где показывать вашу рекламу. Это помогает повысить её результативность.
Что такое этап обучения в Facebook?
Этап обучения — это процесс, во время которого алгоритм Facebook анализирует, как эффективнее всего показать вашу рекламу, кому она будет наиболее релевантна и при каких условиях. В официальном руководстве Facebook говорится, что этот этап является критически важным для построения модели показа рекламы, и его нельзя игнорировать. Пока система показа работает над оптимизацией рекламы, эффективность объявлений может быть нестабильной, а цена за действие (CPA) может оказаться выше, чем обычно. Это связано с тем, что система еще не нашла идеальные настройки показа, и необходимо время, чтобы алгоритм начал работать на полную мощность.
Как долго длится этап обучения рекламы в Facebook?
Процесс обучения может варьироваться по времени в зависимости от количества собранных данных и настроек рекламной кампании. Официальные рекомендации Facebook говорят о том, что для завершения этапа обучения требуется примерно 50 целевых действий или конверсий. Чем быстрее система собирает эти данные, тем быстрее заканчивается обучение. Например, если ваш ежедневный бюджет для группы объявлений составляет 300 грн в день, система может завершить обучение за 1-2 дня. Однако, если бюджет совсем маленький или целевых действий недостаточно, процесс может растянуться до 3-7 дней. В некоторых случаях, если конверсий слишком мало, Facebook может вовсе не пройти обучение и вы получите уведомление о нехватке данных.
Что происходит на этапе обучения рекламы в Facebook?
На этапе обучения обычно снижаются ежедневные расходы на рекламу, но цена за действие (CPA) может увеличиваться. Это временное явление, и по окончании обучения алгоритм начнет показывать вашу рекламу с большей эффективностью. Чем больше данных алгоритм собирает, тем точнее и дешевле становятся показы. Поэтому, если реклама не прошла обучение, это может негативно сказаться на её эффективности. Важно дать системе достаточно времени для сбора данных, чтобы обеспечить качественную работу алгоритма.
Рекомендации по оптимизации этапа обучения Facebook:
- Установите реальный бюджет. Многие рекламодатели ошибочно полагают, что реклама в Facebook может быть успешной при минимальном бюджете. На самом деле, для успешной работы рекламной кампании Facebook требуется определенный бюджет. Минимальный дневной бюджет, без которого кампания просто не запустится, составляет 1$. Однако такие маленькие бюджеты приводят к низким охватам, что затрудняет сбор данных и приводит к недоверию к платформе. Устанавливайте реальный бюджет, чтобы дать рекламе шанс на успех.
- Не меняйте настройки рекламной кампании слишком рано. Одной из распространенных ошибок рекламодателей является частая смена настроек кампании, когда первые результаты еще не достигнуты. Любые изменения в кампании могут привести к сбросу этапа обучения, и алгоритм начнет учиться заново. Дайте алгоритму достаточно времени, чтобы завершить обучение и оптимизировать показы.
- Не создавайте слишком много объявлений. Если вы создадите слишком много различных объявлений, алгоритм будет распыляться, пытаясь оптимизировать каждый элемент. Чтобы добиться наилучших результатов, объединяйте похожие объявления в одну группу. Это создаст синергию и позволит алгоритму лучше работать с собранными данными.
- Определите чёткое конверсионное действие. Для того чтобы алгоритм мог оптимизировать рекламу, важно дать ему четкий сигнал о том, что вы считаете успешной конверсией. Например, это может быть обмен сообщениями, добавление товара в корзину или покупка на сайте. Чем яснее вы задаете цели, тем лучше работает алгоритм.
- Установите пиксель Facebook на ваш сайт. Если вы ведете трафик на сайт, крайне важно, чтобы на нем был установлен пиксель Facebook. Он поможет алгоритму отслеживать действия пользователей и предоставлять более точные данные для оптимизации рекламной кампании.
Когда стоит отключать рекламу?
Многие заказчики ожидают, что реклама принесет заявки и продажи буквально в течение 24 часов. Однако этот подход не всегда работает. Не стоит отключать рекламу сразу через сутки или двое. Дайте системе время завершить обучение и начните оценивать результаты спустя неделю. На этом этапе вы сможете лучше понять, как работает ваша реклама, и принять обоснованные решения на основе данных, таких как стоимость заявки или покупки.
Есть исключения, когда рекламу действительно стоит отключить: если стоимость действия, например, регистрации, оказывается в 3 раза выше средней стоимости конверсий, и фактически конверсий нет, можно принять решение о перезапуске кампании.