Как создать эффективные рекламные слоганы?

Рекламные слоганы и слоганы являются одним из важнейших элементов, на которых основана рекламная кампания. Хороший слоган является определяющим фактором, который может сопровождать компанию на протяжении многих лет, побуждая новых покупателей ознакомиться с продуктами и услугами.

 

Для чего нужны слоганы?

 Рекламный слоган — это словесный элемент, который, наряду с названием бренда, отвечает за его идентификацию в сознании покупателей. На таком языке общение, содержание и смысл являются результатом, среди прочего, миссии, культуры и стратегии компании. Объявления и слоганы подчеркивают особенности продукта, которые должны стимулировать потенциальных покупателей покупать его.

   Они используются, прежде всего, для привлечения внимания потенциального клиента к рекламе и предлагаемому в ней товару, что, как следствие, означает покупку этого товара или услуги. Правильно подобранные рекламные слоганы эффективны, потому что они отвечают потребностям целевых групп, с учетом конкурентной деятельности и планов развития на будущее. Это означает, что они разработаны таким образом, что они относятся к эмоциям, облегчают запоминание даже с помощью рифм, неясностей, шуток или ссылок на популярную культуру.

 

Рекламные слоган — особенности, которые вы должны учитывать

   В его предположении рекламное объявление является убедительным сообщением, которое усиливает идею бренда. Это означает, что его должно быть легко запомнить благодаря его характерной конструкции. Запоминание осуществляется путем постоянного воспроизведения его на носителе, чтобы его можно было закодировать в подсознании получателей, одновременно информируя их об особенностях продукта, которые были подчеркнуты в нем. В свою очередь, его преднамеренная связь с логотипом бренда является постоянной записью этого знака и других отличительных знаков в памяти потенциальных покупателей.
 

 Рекламные слоганы обычно используются для: выражения идей и осознания миссии и видения бренда, передачи наиболее важных функций и рекламируемых характеристик бренда, отображения основного атрибута, если он отличается от других конкурентоспособных продуктов, указания мотивации покупки и направления сообщений целевой группе.
   

Рекламные слоганы имеют очень разнообразную структуру: некоторые из них являются короткими и простыми, краткими и вписываются в определенную концепцию. Поэтому, чтобы можно было отличить черты хорошего лозунга, следует обратить внимание на следующие указания. Рекламный слоган должен:

• Обратитесь непосредственно к бренду, который он представляет;
• Чтобы представить основное преимущество или особенность продукта;
• Отличить марку от конкурентов;
• Для продвижения позитивных ценностей;
• Представить уникальный характер бренда;
• Быть оригинальным;
• Чтобы заслужить доверие.

   Рекламные слоганы не должны вызывать негативных ассоциаций или критики. В то же время их форма не может быть случайной. Слоган — это краткое, но содержательное сообщение. В то же время он должен быть сконструирован так, чтобы его было легко запомнить и усвоить.

 

Какие критерии необходимо учитывать при создании рекламных слоганов?

   Есть несколько элементов, которые вы должны рассмотреть, прежде чем создавать рекламный слоган. Первое — это простота. Как правило, рекламные слоганы состоят из нескольких слов, до шести или семи. Они должны быть выбраны таким образом, чтобы можно было много выразить с помощью короткого пароля.
 

Оригинальность рекламного слогана — еще один элемент. Для того, чтобы это запомнилось, оно должно создать нечто большее, чем группа слов, которая объединит почти всех – так что никто не удивится. Вот почему стоит создать слоган, который привлечет внимание потенциальных покупателей благодаря нетрадиционному подходу к продукту или услуге, которую они рекламируют.
 

 Далее следует согласованность лозунга с брендом, продуктом и целевой группой. Пароль должен быть соответствующим образом адаптирован к типу рекламируемого товара, а также к людям, которые должны его использовать.
 

Рекламный слоган должен подчеркивать ключевую особенность, которая характеризует то, что он описывает. Особенно, если рекламируемый продукт имеет отличительную особенность, которой нет в продукте, предложенном конкурентами. Информация о нем обязательно должна быть в слогане. В противном случае полезно сосредоточиться на показе основной выгоды, которую потенциальный покупатель получит от покупки или использования этого товара.
 

 Последний критерий — достоверность. Может оказаться, что даже самый лучший пароль не будет принят положительно, если он не заслуживает доверия. Эффективные рекламные слоганы несут правду. Не стоит подчеркивать информацию, которая является ложью, потому что она будет быстро проверена теми, кто купил продукт.

 

Рекламные слоганы — какие языковые приемы выбрать?

   Для некоторых людей придумывание рекламных слоганов может показаться простой процедурой. Мгновение и несколько хороших или не очень идей появляются на странице. К счастью, существуют приемы, использование которых может повысить привлекательность лозунгов. Одним из них является аллитерация, то есть повторение одного или нескольких звуков, в начале или в акцентированных позициях, в одном или нескольких словах, как в поэзии. Эта техника полезна особенно потому, что она придает слогану определенную мелодию, и, таким образом, ее легче запомнить. Примером аллитерации является лозунг: светлое будущее, ясное будущее.
 

 Вы также можете попробовать словесные игры, основанный на двусмысленности.
   Напиток “Миринда”: Взрыв вкуса! ([взр] и [ввк] – передают идею взрыва).
   Ваша киска купила бы “Вискас” (“киска” и “Вискас” – имя брэнда и товарная категория).
   

Ритм, то есть определенное сочетание ударных и безударных слогов в слогане, делает его более структурированным. Это улучшает восприятие и запоминание. Ритм увеличивает запоминаемость примерно в полтора раза. Особенно эффективен ритм в длинном слогане. Например:
   Обогреватели Scarlett: Включите солнце в вашем доме (ямб).
   

Ещё одним методом являются комбинации, особенно те, которые основаны на противопоставлении характеристик рекламируемого продукта его конкуренту. Такие сравнения могут использоваться в случае желания подчеркнуть существенные характеристики товара со средним свойством конкурирующего товара.       Исходя из этого, рекламируемая вещь кажется гораздо интереснее других. В рамках этой техники вы можете попытаться представить полноценного коллегу, одновременно создавая преимущество, основанное на чем-то, что не делает продукт уникальным, но отличается его средним качеством.
  Слоган Tic Tac – «Свежесть всего в двух калориях!»- пример утверждения.

   Надеюсь данная статья была Вам интересна. Теперь Вы знаете, как создать эффективные рекламные слоганы.  Всем удачи в совершенствовании своих работ. Спасибо за прочтение!

Рекомендую прочесть: Что такое интернет-маркетинг?