Як створити ефективні рекламні слогани?

Рекламні слогани і слогани є одним з найважливіших елементів, на яких заснована рекламна кампанія. Хороший слоган є визначальним фактором, який може супроводжувати компанію протягом багатьох років, спонукаючи нових покупців ознайомитися з продуктами і послугами.

Для чого потрібні слогани?

Рекламний слоган – це словесний елемент, який, поряд з назвою бренду, відповідає за його ідентифікацію в свідомості покупців. На такій мові спілкування, зміст і сенс є результатом, серед іншого, місії, культури і стратегії компанії. Оголошення та слогани підкреслюють особливості продукту, які повинні стимулювати потенційних покупців купувати його.

Вони використовуються, перш за все, для залучення уваги потенційного клієнта до реклами і пропонованим в ній товару, що, як наслідок, означає покупку цього товару або послуги. Правильно підібрані рекламні слогани ефективні, тому що вони відповідають потребам цільових груп, з урахуванням конкурентної діяльності та планів розвитку на майбутнє. Це означає, що вони розроблені таким чином, що вони відносяться до емоцій, полегшують запам’ятовування навіть за допомогою рим, неясностей, жартів або посилань на популярну культуру.

Рекламні слогани – особливості, які ви повинні враховувати

У його припущенні рекламне оголошення є переконливим повідомленням, яке підсилює ідею бренду. Це означає, що його має бути легко запам’ятати завдяки його характерної конструкції. Запам’ятовування здійснюється шляхом постійного відтворення його на носії, щоб його можна було закодувати в підсвідомості одержувачів, одночасно інформуючи їх про особливості продукту, які були підкреслені в ньому. У свою чергу, його навмисний зв’язок з логотипом бренду є постійним записом цього знака та інших відмітних знаків в пам’яті потенційних покупців.

Рекламні слогани зазвичай використовуються для: вираження ідей і усвідомлення місії і бачення бренду, передачі найбільш важливих функцій і рекламованих характеристик бренду, відображення основного атрибута, якщо він відрізняється від інших конкурентоспроможних продуктів, вказівки мотивації покупки і напрямки повідомлень цільовій групі.

Рекламні слогани мають дуже різноманітну структуру: деякі з них є короткими і простими, короткими і вписуються в певну концепцію. Тому, щоб можна було відрізнити риси гарного гасла, слід звернути увагу на наступні вказівки. Рекламний слоган має:

• Звертатись безпосередньо до бренду, який він представляє;
• Щоб представляти основні переваги або особливість продукту;
• Відрізняти марку від конкурентів;
• Для просування позитивних цінностей;
• Уявити унікальний характер бренду;
• Бути оригінальним;
• Щоб заслужити довіру.

Рекламні слогани не повинні викликати негативних асоціацій або критики. У той же час їх форма не може бути випадковою. Слоган – це коротке, але змістовне повідомлення. У той же час він повинен бути сконструйований так, щоб його було легко запам’ятати і засвоїти.

Які критерії необхідно враховувати при створенні рекламних слоганів?

Є кілька елементів, які ви повинні розглянути, перш ніж створювати рекламний слоган. Перше – це простота. Як правило, рекламні слогани складаються з декількох слів, до шести або семи. Вони повинні бути обрані таким чином, щоб можна було багато висловити за допомогою короткого пароля.

Оригінальність рекламного слогана – ще один елемент. Для того, щоб це запам’яталося, воно повинно створити щось більше, ніж групу слів, яка об’єднає багатьох – так що ніхто не здивується. Ось чому варто створити слоган, який приверне увагу потенційних покупців завдяки нетрадиційному підходу до продукту або послуги, яку вони рекламують.

Далі слід узгодити гасло з брендом, продуктом і цільовою групою. Пароль повинен бути відповідним чином адаптований до типу рекламованого товару, а також до людей, які повинні його використовувати.

Рекламний слоган повинен підкреслювати ключову особливість, яка характеризує те, що він описує. Особливо, якщо рекламований продукт має відмінну рису, якої немає в продукті, запропонованому конкурентами. Інформація про нього обов’язково повинна бути в слогані. В іншому випадку корисно зосередитися на показі основної вигоди, яку потенційний покупець отримає від покупки або використання цього товару.

Останній критерій – достовірність. Може виявитися, що навіть найкращий пароль не буде прийнятий позитивно, якщо він не заслуговує на довіру. Ефективні рекламні слогани несуть правду. Не варто підкреслювати інформацію, яка є брехнею, тому що вона буде швидко перевірена тими, хто купив продукт.

 

Рекламні слогани – які мовні прийоми вибрати?

Для деяких людей придумування рекламних слоганів може здатися простою процедурою. Мить і кілька хороших або не дуже ідей з’являються на сторінці. На щастя, існують прийоми, використання яких може підвищити привабливість гасел. Одним з них є алітерація, тобто повторення одного або декількох звуків, на початку або в акцентованих позиціях, в одному або декількох словах, як в поезії. Ця техніка корисна особливо тому, що вона додає слогану певну мелодію, і, таким чином, її легше запам’ятати. Прикладом алітерації є гасло: світле майбутнє, ясне майбутнє.
Ви також можете спробувати словесні ігри, заснований на двозначності.
Ваша кіска купила б “Віскас” ( “кіска” і “Віскас” – ім’я бренду і товарна категорія).

Ритм, тобто певне поєднання ударних і ненаголошених складів у слогані, робить його більш структурованим. Це покращує сприйняття і запам’ятовування. Ритм збільшує запам’ятовуваність приблизно в півтора рази. Особливо ефективний ритм в довгому слогані. наприклад:
Обігрівачі Scarlett: Увімкніть сонце в вашому домі (ямб).

Ще одним методом є комбінації, особливо ті, які засновані на протиставленні характеристик рекламованого продукту його конкуренту. Такі порівняння можуть використовуватися в разі бажання підкреслити суттєві характеристики товару із середньою властивістю конкуруючого товару. Виходячи з цього, рекламована річ здається набагато цікавішою за інших. В рамках цієї техніки ви можете спробувати уявити повноцінного колегу, одночасно створюючи перевагу, засновану на чомусь, що не чинить продукт унікальним, але відрізняє його якістю.
Слоган Tic Tac – «Свіжість всього в двох калоріях!» – приклад ствердження.

Сподіваюся дана стаття була Вам цікава. Тепер Ви знаєте, як створити ефективні рекламні слогани. Всім удачі в удосконаленні своїх робіт. Спасибі за прочитання!

Рекомендую до прочитання: Що таке інтернет-маркетинг?